Das GDI läd zum Trendtag nach Zürich. Zum 15. Mal. Das lässt darauf schließen, dass dort die letzten 14 Male nicht allzuviel Quatsch diskutiert wurde. Der diesjährige Einladungstext stimmt – zumindest für dieses Jahr – diesbezüglich allerdings nicht sonderlich hoffnungsfroh: Da steht tatsächlich, dass Propaganda und Attention Hacking nie einfacher gewesen seien, als heute! Wie […]
Marketing ist das, was man unter den gegebenen Möglichkeiten in den Köpfen von Rezipienten, im Falle des Marketing meistens Kunden, macht. Von daher ist es auf das engste verwand mit der Zauberkunst. Die beschreibt Wikipedia nämlich als:“(…) eine Form der darstellenden Kunst, die es versteht, durch (…) Kommunikation (verbal und non-verbal) und unter Verwendung verschiedener […]
Der Glückskeks hat immer recht. Darum für wen’s interessiert: Seit Jahren konzipiere und verantworte ich integrierte Kommunikationskampagnen mit bis zu siebenstelligen Budgets. Aktuell inszeniere ich meinen Arbeitgeber als Gegenmodell zur herkömmlichen Branche mit Hilfe ungewöhnlicher und differenzierter On- und Offline-Kommunikation. Diese wurde nicht nur 2016 mit dem „Tacken“ des Marketingclubs Ruhr ausgezeichnet, sondern führte in […]
Drehscheibe, Schieblehre, Abacus, App, Diagramm: noch weiss keiner, wie er aussieht, der Nutzomat. Ich auch nicht. Schon gar nicht, wenn er auch noch eine Gewichtung einzelner Nutzendimensionen erlauben und trotzdem einfach, am besten einhändig zu bedienen sein soll. Sogar mit Legosteinen könnte er gefüttert werden. Aber richtig schwierig wird das Ganze aufgund vielfältiger fehlender handwerklicher, […]
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Heute: Touchpoint Management Management umfasst mit Organisation, Planung, Zielsetzung, Entscheidung, Delegation, Koordination, Information, Mitarbeiterbewertung und Kontrolle die dispositiven Produktionsfaktoren und bestimmt über den Einsatz und die Kombination der Elementarfaktoren; im Dienstleistungsbereich insbesondere die Verbindung der menschlichen Arbeit mit den anderen Potential- und Repetierfaktoren und natürlich dem externen Faktor. Soweit die Gutenbergsche Theorie, mit deren Hilfe […]
Nach den Hafenhelden, dem Markenstart, einem weiteren Guinessbuchrekord, viel Re-Marketing, hohem Mediadruck, einer Menge Ratgebern und wieder 3% Bekanntheitssteigerung: kurzer Zwischenstopp. Bevor’s dann Richtung Service Design, Popupstoreserie und Fremdbildbildung weitergeht. Allen eine gute Zeit, einen Klassestart und viele gute Vorsätze…
Darum geht’s immer in der Postmoderne: Fraktali-, Plurali-, Singulari- und alle die anderen Formen der Sierung fordern das Erfassen und Beantworten von Komplexität. Aber die Menschen sind und bleiben auch noch lange die gleichen und knapp an Aufmerksamkeit. Es bleibt also auch weiterhin nur das: kreiere das Geilste für jeden einzelnen Kunden… (Lesetipp dazu: das […]
Jetzt ist es endlich da: das Ende von Google+. Zumindest abgekündigt ist es. Und das ist doch schon mal etwas, denn einfach abschalten, das wäre doch etwas zu unwürdig gewesen. Nicht für Google. Sondern für Blogger, die Webtagebuchplattform, die das Ganze SocialWeb erst vorbereitet hat, die dann von Google gekauft, erst weitergeführt und dann als […]
Ist jetzt nicht ganz der innovative Gedanke. Aber die Welt ist ja auch in Neuland nicht komplett neu. Darum hier das Thomas-Koch-Zitat, das uns durch den Rest des Jahres bringt:“Weil ich als Marke ständig Käufer verliere, muss ich ständig neue hinzugewinnen. Und das geht nur über die mentale Verfügbarkeit der Marke, also darüber, dass meine […]
