Novi geht’s? Themen rund um Gesundheit, Vorsorgeuntersuchungen und vor allem die Wahl der richtigen Krankenkasse können richtige Wehwehchen sein. Welche Gedanken einem dabei im Kopf herumschwirren, haben wir mit den Bellies eingefangen. Novi witzig ist das denn? Die „Novi geht’s?“-Kampagne taucht förmlich ein in die Gedankenwelt und das Seelenleben der Versicherten. Herausgekommen sind amüsante Geschichten, […]
Gut fürsorgt zu werden, fühlt sich immer gut an. Und die Novitas hat in Sachen Fürsorge viel zu bieten – für die Region, die Menschen und die Gesundheit. Diese Vielfalt spielen wir in einem textlichen Dreiklang, der auf Marke oder spezielle Leistungen einzahlen kann. Die grafische Mandala-Umsetzung dient dabei als bildliche Metapher für das „Novitas […]
Ich habe nach vielen Jahren mal wieder moderiert. War wirklich ein tolles Gespräch mit René Steinberg, Michael Holtschulte, Frau Geffert und Alexander Waldhelm. Und das Thema ist eh eines über das man nicht genug reden kann. Gerne wieder…
Das eine ist, per Kampagne mit einem Versprechen eine Marke aufzuladen (Streich 1). Das andere ist, dieses Versprechen per Campaigning zu halten. Wir tun genau das und sagen dem ewigen „Hätte, hätte, Fahrradkette“, wenn es um Gesundheit geht, den Kampf an. Indem wir fürsorglich in die Offensive gehen und genau das tun, was Fürsorgende eben […]
„Na, wie geht’s?“ – wir beginnen persönliche Gespräche fast immer mit dieser Frage. Auch, wenn sie vielleicht nur eine höfliche Floskel ist, transportiert sie doch Nähe, Empathie und Fürsorge: ich interessiere mich für dich und dein Wohlbefinden. Werte, für die die Novitas auch als Marke stehen will. Und überraschenderweise steckt in diesem populären Gesprächsstarter auch […]
Grade gefunden. Macht es aber auch nicht besser. Bleibt einfach schwierig: Der Mensch in der Postmoderne „Es gibt nichts, was es nicht gibt, und deshalb geht alles. Und alles, was geht ist o.k. Es gibt nichts, was nicht im Fluss wäre. Alles ist fließend. Keiner hat das Recht zu sagen, was gut, was böse, richtig, […]
Über Spotrocker.de haben Creatives (so heissen die im Jargon echt) die Chance bekommen, ihre Version eines perfekten Novitas BKK- Werbespots zu produzieren und zu Abstimmung hochzuladen. Sind ein paar Edelsteinchen dazwischen (nicht alle!) und es werden in den nächsten Tagen noch einige mehr. Und wer mitvotet, kann sich (mit etwas Glück) 50 Gaffel Wies am […]
Wann habe ich zum letzten Mal eine Talkrunde moderiert? Vor 25 Jahren oder so. Mindestens. Dann war das heute sowas wie ein Comeback, oder? Hat aber wieder mal Freude gemacht, mit René Steinberg (ja, genau der), Alexander Waldhelm (s.u.), Ulrike Geffert (vom Essener Bündnis gegen Depression) und Michael Holtschulte über ein wichtiges Thema zu sprechen: […]
Spätestens seit Constantin Seibts „Deadline“ (lesenleselesen!) haben wir es geahnt: der Journalismus (und das Marketing), das so schreibt (arbeitet), als genüge es dem Schwarm zu schmecken, ist (endlich!) dem Untergang geweiht. Tja, und jetzt ist Chat gtp 3 (und bald 4) da… „Es ist vermutlich nur eine Frage der Zeit, bis KI-generierte Inhalte alle verfügbaren […]
Weil Marken kein Pilze, sondern Bäume sind (ich habe das jetzt so oft zitiert, dass es mittlerweile MEIN Satz ist), bleiben wir dran. Mit neuen Mitteln, auf neuen Wegen, fokussierter, strukturierter, kurzfristig fraktal, dann wieder strategisch, und vor allen Dingen so integriert wie möglich (ich bleibe dabei: Ambient dient Content, Content-Spots sind das Ding, PR […]